遼寧廣播電視集團(tuán)(遼寧廣播電視臺(tái))遼視春晚宣傳推廣項(xiàng)目采購(gòu)項(xiàng)目的潛在供應(yīng)商應(yīng)在線上獲取采購(gòu)文件,并于2024年01月31日 09時(shí)30分(北京時(shí)間)前提交響應(yīng)文件。
包號(hào):001
服務(wù)內(nèi)容: 2024年遼寧衛(wèi)視春晚宣推項(xiàng)目
|
||||
采購(gòu)文件要求
重要提示:本項(xiàng)目★服務(wù)要求不得負(fù)偏離,如果負(fù)偏離,則響應(yīng)文件無(wú)效。
|
響應(yīng)文件
響應(yīng)內(nèi)容
|
偏離程度
|
偏離說(shuō)明
|
證明資料
|
傳統(tǒng)媒體宣傳及上宣口碑
★1、制定推廣計(jì)劃:包括項(xiàng)目整體宣傳方案、創(chuàng)意事件、病毒事件、播前宣傳排期、每周宣傳排期、播后口碑營(yíng)銷(xiāo)宣傳排期;
★2、提供項(xiàng)目報(bào)告:包括及時(shí)提供宣傳日?qǐng)?bào)推廣總結(jié),項(xiàng)目結(jié)束時(shí),制作項(xiàng)目宣傳結(jié)案報(bào)告。
★3、稿件撰寫(xiě):
(1)微信稿件,不少于5篇行業(yè)大號(hào)上的微信稿件,發(fā)布賬號(hào)如:廣電頭條、主編溫靜、澤傳媒等精品微信大號(hào);
(2)新聞稿撰寫(xiě):撰寫(xiě)播前預(yù)熱、播后口碑、明星新聞和話題新聞稿件,不少于20篇。
★4、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布:
(1)八大門(mén)戶(hù)(新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中新網(wǎng))、全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)站、地方類(lèi)網(wǎng)站發(fā)布,有效新聞鏈接600篇次以上,發(fā)布輪次不少于10輪次;
(2)手機(jī)客戶(hù)端位置推薦:包括新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、今日頭條、一點(diǎn)資訊等發(fā)布不低于100篇,其中40篇次以上手機(jī)新聞客戶(hù)端位置推薦(娛樂(lè)頻道)
★5、上宣及口碑維護(hù):
(1)
重點(diǎn)主流媒體維護(hù),黨報(bào)、重點(diǎn)主流媒體溝通撰稿與發(fā)布推薦,《人民日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)》海外版,《光明日?qǐng)?bào)》或其新聞客戶(hù)端,新華社等主流媒體及其新聞客戶(hù)端,發(fā)布12篇次;
(2)高端行業(yè)微信大號(hào)發(fā)布:廣電獨(dú)家/廣電時(shí)評(píng)/廣電頭條/主編溫靜/國(guó)家廣電智庫(kù)/澤傳媒等行業(yè)高端大號(hào),發(fā)布不少于10個(gè);
(3)精品微信營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)KOL:在春晚播出期間亮點(diǎn)舞臺(tái)和價(jià)值內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),微信精品大號(hào)5個(gè)
★6、BD合作洽談;各大門(mén)戶(hù)、相關(guān)媒體、各大IP品牌合作方,合作洽談,資源對(duì)接。
★7、宣傳素材采集:晚會(huì)全程彩排、錄制期間,跟組、采訪、拍攝。
二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)宣傳
★1、制定推廣計(jì)劃:包括項(xiàng)目整體宣傳方案、播前宣傳排期、每周宣傳排期、播后口碑營(yíng)銷(xiāo)宣傳排期;
★2、提供項(xiàng)目報(bào)告:包括及時(shí)提供宣傳日?qǐng)?bào)推廣總結(jié),項(xiàng)目結(jié)束時(shí),制作項(xiàng)目宣傳結(jié)案報(bào)告。
★3、稿件撰寫(xiě):采訪稿件/采訪腳本文案/直播腳本撰寫(xiě)(包含主創(chuàng)、領(lǐng)導(dǎo)等采訪稿,不低于10篇)
★4、微博營(yíng)銷(xiāo):
(1)
微博話題推廣,相關(guān)話題累計(jì)閱讀量增加不少于2億、討論量增加不少于10萬(wàn);
(2)微博話題熱搜榜單宣推,9個(gè)主策劃話題微博主榜;
(3)微博行業(yè)大號(hào)口碑維護(hù),如:中青文娛 人民文娛等宣推節(jié)目亮點(diǎn),大號(hào)不少于10個(gè);
(4)微博精品娛樂(lè)大號(hào),如:思想聚焦、耳帝、三石一聲、光榮、會(huì)火娛樂(lè)、芒果媽媽、星姐娛樂(lè)等宣推節(jié)目亮點(diǎn),不少于40個(gè);
(5)官方微博運(yùn)營(yíng)方案制定,包括,官方微博互動(dòng)活動(dòng)發(fā)起,微博話題策劃發(fā)起,意見(jiàn)領(lǐng)袖互動(dòng),媒體微博互動(dòng),明星微博互動(dòng),粉絲互動(dòng)等;
(6)微博/抖音官方&外圍預(yù)熱創(chuàng)意話題、路透事件、話題活動(dòng)挑戰(zhàn)賽打造等;
★5、精品微博營(yíng)銷(xiāo)KOL,在春晚播前預(yù)熱、播出期間拍屏推介、播后點(diǎn)評(píng)及口碑營(yíng)銷(xiāo),微博精品大號(hào)30個(gè);
★6、B站口碑維護(hù):在春晚播出期間、播出之后二創(chuàng)及口碑營(yíng)銷(xiāo),b站精品up主2個(gè);
★7、小紅書(shū)口碑維護(hù):在春晚播出期間、播出之后內(nèi)容種草及口碑營(yíng)銷(xiāo),小紅書(shū)達(dá)人1個(gè);
★8、傳播售后活動(dòng):長(zhǎng)尾期主創(chuàng)營(yíng)業(yè)后鏈路創(chuàng)意事件策劃以及活動(dòng)落地執(zhí)行;
★9、新媒體傳播文案撰寫(xiě):圖文文案、物料文案、微博&小紅書(shū)&朋友圈&抖音等新媒體發(fā)布文案撰寫(xiě)不低于350條;傳播戰(zhàn)報(bào)長(zhǎng)圖策劃+文案撰寫(xiě)(不低于3張)
★10、物料制作:
(1)主海報(bào)+概念海報(bào)+新媒體海報(bào)(包含預(yù)熱、倒計(jì)時(shí)等海報(bào)不低于20張)
(2)嘉賓、明星官宣新媒體輕物料不低于100張
(3)主海報(bào)+概念海報(bào)+新媒體海報(bào)(包含預(yù)熱、倒計(jì)時(shí)等海報(bào)不低于40張)
(4)新媒體組圖,包含晚會(huì)動(dòng)圖、表情包、臺(tái)詞條圖等運(yùn)營(yíng)物料10套
(6)傳播戰(zhàn)報(bào)長(zhǎng)圖戰(zhàn)報(bào)制作不低于3張
★11、短視頻剪輯:娛樂(lè)病毒視頻剪輯、節(jié)目?jī)?nèi)容剪輯等短視頻制作不低于15個(gè)(為剪輯費(fèi)用,不含商業(yè)字體、音樂(lè)、素材、發(fā)布等費(fèi)用)
★12、BD合作洽談;短視頻平臺(tái)、新媒體合作方等平臺(tái)合作洽談,資源對(duì)接;
★13、社交媒介傳播服務(wù):包括——社交媒體亮點(diǎn)事件策劃;社交媒體輿論監(jiān)控;社交媒體評(píng)論引導(dǎo);全媒體平臺(tái)網(wǎng)友互動(dòng),解答;
★14、宣傳素材采集:晚會(huì)全程彩排、錄制期間,跟組、采訪、拍攝。
|
|
|
|
|