中化商務(wù)有限公司（采購代理機(jī)構(gòu)）受和田交投房地產(chǎn)開發(fā)有限公司（采購人）的委托，就如下項(xiàng)目采用公開招標(biāo)方式進(jìn)行采購，邀請(qǐng)合格的投標(biāo)人提交密封的響應(yīng)文件。
. 項(xiàng)目名稱：和田江山府項(xiàng)目推廣服務(wù)入圍項(xiàng)目
. 項(xiàng)目編號(hào)：-
. 采購人名稱：和田交投房地產(chǎn)開發(fā)有限公司
. 采購人地址：新疆烏魯木齊市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（頭屯河區(qū)）嵩山路號(hào)
. 采購人聯(lián)系方式：王佳藝
. 本項(xiàng)目資金來源：企業(yè)自籌。
. 合同期限：自合同簽訂之日起至年月日。按年度考核工作單位業(yè)績。
. 入圍單位數(shù)量：~家。
. 本項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容及控制價(jià)：
、項(xiàng)目廣告策劃書(主要包括但不限于以下內(nèi)容) :
①明確清晰的提出項(xiàng)目剩余所售貨值核心價(jià)值及核心競爭力，并提出產(chǎn)品價(jià)值整合策略；
②根據(jù)區(qū)域市場、片區(qū)發(fā)展情況、預(yù)判未來市場走向，分析片區(qū)競爭樓盤推廣策略、廣告調(diào)性、客戶特征，每月提供市場調(diào)研報(bào)告，提供半年度，年度市場調(diào)研分析報(bào)告；
③分析本案主要客群，根據(jù)本案目標(biāo)客戶特征和項(xiàng)目特質(zhì)挖掘項(xiàng)目賣點(diǎn)和潛力價(jià)值，推廣中將面臨的問題，以及項(xiàng)目機(jī)會(huì)點(diǎn)，并提出應(yīng)對(duì)策略；
④深入分析項(xiàng)目剩余房源產(chǎn)品設(shè)計(jì)及項(xiàng)目開發(fā)條件，并從傳播角度提出剩余批次房源市場定位，并進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)群體定位及層次界分，提出具有一定深度的營銷策略。
⑤進(jìn)行項(xiàng)目品牌發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)行品牌形象定位，指出品牌核心價(jià)值，并提出品牌建設(shè)及維護(hù)措施；
⑥根據(jù)上述情況提出剩余批次房源延展性較強(qiáng)，以及與目標(biāo)消費(fèi)群體吻合的核心推廣主題及延展思路；
⑦根據(jù)推廣主題提出一期剩余批次房源全程推廣策略。(對(duì)輻射區(qū)域提出針對(duì)性的推廣 策略) ， 并進(jìn)行階段性推廣策劃，明確各階段推廣傳播目標(biāo)；
⑧在各推廣階段進(jìn)行操作性強(qiáng)、與項(xiàng)目推廣主題、項(xiàng)目特性，以及目標(biāo)受眾群體吻合的公關(guān)活動(dòng)策劃，并應(yīng)有策劃主題及執(zhí)行關(guān)鍵要素；
⑨根據(jù)項(xiàng)目后期交房入住、實(shí)景全面呈現(xiàn)這一樓盤特性，展示如何整合各推廣元素(廣告投放、公關(guān)活動(dòng)組織、媒體組合等)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目市場的關(guān)注度和美譽(yù)度。(可穿插于全程推廣策略中)
、平面表現(xiàn)工作內(nèi)容:
①廣告調(diào)性表現(xiàn)。平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、概念文案；
②項(xiàng)目標(biāo)識(shí)導(dǎo)示系統(tǒng)，銷售中心功能指示牌、按揭指南、付款方式清單、交樓指南等；
③項(xiàng)目各階段主題畫面(包括所運(yùn)用的媒體表現(xiàn)戶外廣告、燈箱、吊旗等各類形....
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