一、項(xiàng)目概況 為更好地對(duì)中國(guó)重汽品牌進(jìn)行充分的分析定位，確定年整體品牌策略、傳播規(guī)劃及整合傳播營(yíng)銷，全面提升中國(guó)重汽國(guó)際化品牌影響力，提高消費(fèi)者認(rèn)知度和美譽(yù)度。對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行公開招標(biāo)。 二、項(xiàng)目基本情況 、項(xiàng)目名稱：中國(guó)重汽年品牌推廣策略和創(chuàng)意代理服務(wù)項(xiàng)目 、項(xiàng)目類別：服務(wù)類 、采購方式：公開招標(biāo) 、采購內(nèi)容：圍繞中國(guó)重汽企業(yè)品牌（中國(guó)重汽）、產(chǎn)品品牌（黃河、汕德卡、豪沃中重卡、豪沃輕卡、輕型車等）、親人服務(wù)品牌、技術(shù)品牌、新能源產(chǎn)品、二手車業(yè)務(wù)、國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)等，結(jié)合中國(guó)重汽年全新品牌形象、品牌戰(zhàn)略、新產(chǎn)品推出計(jì)劃以及重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品等，制定品牌推廣策略，延展品牌傳播定位和傳播落地策略。包含但不僅限于中國(guó)重汽品牌及產(chǎn)品策略及傳播定位、全案策劃與創(chuàng)意、傳播創(chuàng)意及物料設(shè)計(jì)、與品牌和車型相關(guān)的第三方服務(wù)商策略指導(dǎo)和統(tǒng)籌、廣告投放監(jiān)測(cè)等。 .中國(guó)重汽品牌及產(chǎn)品傳播定位與規(guī)劃（國(guó)內(nèi)外） （）內(nèi)外部環(huán)境分析（包括但不限于品牌、產(chǎn)品、競(jìng)品、行業(yè)分析、市場(chǎng)、媒體環(huán)境、消費(fèi)者洞察及觸媒習(xí)慣分析等）； （）根據(jù)品牌及產(chǎn)品定位，制定區(qū)隔化的傳播定位，包括品牌/產(chǎn)品命名、產(chǎn)品/零部件/技術(shù)外宣材料包裝（包含但不僅限于市場(chǎng)定位、用戶洞察、賣點(diǎn)梳理包裝、產(chǎn)品傳播口號(hào)制定等）、產(chǎn)品包裝車貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)等，并形成傳播信息屋； （）圍繞市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位和傳播信息屋，分別制定年年度、季度、月度及臨時(shí)性產(chǎn)品專項(xiàng)品牌推廣策略規(guī)劃及傳播策略規(guī)劃； （）針對(duì)海外企業(yè)品牌總體策劃，、等產(chǎn)品品牌在不同區(qū)域、不同國(guó)別、不同場(chǎng)景的品牌宣傳策略，給予深入指導(dǎo)和價(jià)值挖掘，更好地服務(wù)海外業(yè)務(wù)拓展和客戶開發(fā)，包含但不限于策略規(guī)劃、推廣策劃、物料設(shè)計(jì)制作、執(zhí)行實(shí)施指導(dǎo)等。 . 全案策劃與創(chuàng)意 根據(jù)品牌定位和產(chǎn)品定位，開展全案創(chuàng)意與策劃，同時(shí)對(duì)品牌與產(chǎn)品的相關(guān)第三方服務(wù)商，如活動(dòng)執(zhí)行公司、媒介投放公司、數(shù)字營(yíng)銷公司、公關(guān)公司、短視頻運(yùn)營(yíng)公司、終端市場(chǎng)等進(jìn)行溝通與策略指導(dǎo)，確保品牌推廣和傳播過程中向各服務(wù)商輸出統(tǒng)一信息，整合各方資源，提高工....